香港電視廣播廣告費(fèi)增8% 要求廣告商增大廣告份額

作者：常州廣告公司http://www.achinghead.com　 發(fā)布時(shí)間：2013-11-16

高盛證券在與電視廣播財(cái)務(wù)總監(jiān)麥佑基見面后發(fā)表研究報(bào)告，引述麥?zhǔn)戏Q，第三季廣告開支在上半年按年增長10%后，若繼續(xù)有良好增長勢(shì)頭，明年廣告收費(fèi)仍可有中單位數(shù)的升幅，今年則增長8%，并相信可要求廣告商增大廣告份額。而中國合營公司TVBC，公司料至2015年可有6億人民幣收入。

　　在新媒體方面業(yè)務(wù)，電視廣播預(yù)期網(wǎng)站及手機(jī)軟件今年可帶來收入1.3億至1.4億廣告收入，又料會(huì)在下月推出新網(wǎng)上商店平臺(tái)，出售1萬小時(shí)節(jié)目，料每月用戶平均收費(fèi)為40元，可為公司在明年帶來4000萬收入。高盛指出，電視廣播在經(jīng)過2012年兩次薪酬增加后，料今年應(yīng)不用再擴(kuò)大有關(guān)部分開支，加上香港電視裁員后，薪酬升幅的風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)下降。

　　該行又指出，最新獲得免費(fèi)電視牌照的兩間公司電訊盈科旗下的香港電視娛樂與有線寬頻，前者表明只會(huì)專注發(fā)展綜藝節(jié)目，后者則指在未來6年只投入2億元，只等同電視廣播六分一黃金時(shí)段600小時(shí)劇集節(jié)目與3000小時(shí)綜藝節(jié)目製作費(fèi)支出。再加上麥?zhǔn)狭希旅赓M(fèi)頻道最快都需要在明年下半年才可推出，支持了高盛早前相信電視廣播不會(huì)面臨短中期挑戰(zhàn)的觀點(diǎn)。該行給予電視廣播“中性”投資評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)55元。

　　另外，有線寬頻公布，根據(jù)未經(jīng)審核的綜合管理帳項(xiàng)，截至9月底的季度，公司回復(fù)凈盈利能力，而部分是由于季度因素。不過，該公司預(yù)計(jì)，競爭在可見未來仍然激烈，對(duì)收入及成本都構(gòu)成壓力，現(xiàn)階段未能確定盈利能力是否具有持續(xù)性。

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