美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)：濫用原生廣告可能違法

作者：常州廣告公司http://www.achinghead.com　 發(fā)布時(shí)間：2013-12-8

12月5日消息，據(jù)路透社報(bào)道，“原生廣告”（native advertising）是一種將廣告作為內(nèi)容一部分植入到頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式，目前原生廣告的使用量正在不斷增長(zhǎng)。今天美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）警告，在某些情況下原生廣告的濫用將可能構(gòu)成違法。

　　FTC在一項(xiàng)對(duì)在線出版商的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，它們中有73%允許原生廣告的存在，各種“軟文”充斥在這些出版商的數(shù)字版報(bào)紙雜志和電視節(jié)目中。

　　“營(yíng)銷人員將過(guò)去的橫幅廣告換成了集成在內(nèi)容中的原生廣告，這樣看起來(lái)更難察覺(jué)、更不明顯。”FTC主席伊迪絲·拉米雷斯（Edith Ramirez）在一次研討會(huì)上發(fā)表了一段名為“模糊的界限：廣告還是內(nèi)容”的講話。“雖然原生廣告可能會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一些幫助，但是它必須依照法規(guī)來(lái)投放。把廣告通過(guò)類似內(nèi)容的方式來(lái)呈現(xiàn)，則把風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到用戶這邊了，因?yàn)檫@些內(nèi)容的來(lái)源看起來(lái)很中立，用戶容易被迷惑。”拉米雷斯說(shuō)道。

　　Buzzfeed.com就是一個(gè)經(jīng)常使用原生廣告的網(wǎng)站。最近該站上剛剛投放了由寵物品牌Purina Pro Plan贊助的“13條盡了最大努力的狗”和由Columbia贊助的“15個(gè)令你意想不到的創(chuàng)意雪人”。

　　拉米雷斯表示，目前FTC還沒(méi)有考慮針對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間出現(xiàn)的這些問(wèn)題出臺(tái)具體的法規(guī)。不過(guò)對(duì)于那些越過(guò)了內(nèi)容和廣告間界限的公司，F(xiàn)TC已經(jīng)展開了行動(dòng)。

　　在今年6月，該委員會(huì)曾致函一些搜索引擎公司（沒(méi)有透露公司名字），敦促它們將付費(fèi)廣告同搜索結(jié)果嚴(yán)格區(qū)分開來(lái)。目前最大的幾個(gè)搜索分別是Google、微軟的Bing和雅虎。

　　另外，F(xiàn)TC同時(shí)也調(diào)查了一家使用虛假新聞?wù)军c(diǎn)兜售減肥產(chǎn)品的公司，該公司使用了“一招瘦腰”等虛假?gòu)V告用語(yǔ)。2009年，F(xiàn)TC還曾發(fā)布相關(guān)指導(dǎo)，規(guī)定如果博主有償宣傳產(chǎn)品，必須明確進(jìn)行說(shuō)明，此舉曾引起軒然大波。

　　美國(guó)全國(guó)廣告商協(xié)會(huì)的說(shuō)客丹·賈菲（Dan Jaffe）表示，雖然目前FTC還沒(méi)有對(duì)目前的廣告市場(chǎng)拿出具體的管理策略，但是這次研討會(huì)的召開已經(jīng)透露出了足夠多的訊息。本次研討會(huì)的與會(huì)者包括廣告業(yè)代表、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)團(tuán)體、專業(yè)學(xué)者。

　　“這可以視為是給我們的一個(gè)明確信號(hào)，F(xiàn)TC將極有可能加強(qiáng)對(duì)這一領(lǐng)域的監(jiān)管力度。”賈菲說(shuō)。

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